Keyword Research y Arquitectura web SEO
Detecto la demanda de búsqueda relacionada con tu propuesta de valor y la convierto en un mapa de URLs preparado para captar tráfico y conversiones orgánicas que aumenten tus ingresos.
Una lista de keywords no es un keyword research
La diferencia entre las dos cosas es como la que hay entre un listado de materiales y un plano. El listado te dice que hay ladrillos. El plano te dice dónde va cada uno.
Un listado de keywords
Lo genera cualquiera en diez minutos y no te dice qué hacer con ello. Una columna de términos y otra de volúmenes.
Un Keyword Research de verdad
Un keyword research de verdad es el documento previo a una arquitectura web SEO, donde queda claro qué palabras clave se deben trabajar en cada página.
Del Keyword Research a la Arquitectura Web
Las keywords no se posicionan de una en una: se posicionan en grupos. Cuando varias comparten resultados en Google, también deben compartir página. Cuando no los comparten, necesitan páginas distintas.
1 · Keywords sueltas
precio placas solares
cuánto cuesta instalar placas solares
presupuesto paneles solares
2 · MismA SERP
Google muestra los mismos resultados
Las tres son la misma pregunta hecha de tres maneras.
3 · Una sola URL
/precio-placas-solares/
Una página, no tres.
El resultado es la Arquitectura Web SEO: el mapa de todas las URLs que debe tener tu sitio, tanto las que se deben mejorar como las que hay que crear desde 0.
Cómo decido si una keyword merece la pena
Casi todo el mundo mira el volumen de búsqueda. El volumen es el criterio menos determinante de los que uso.
Intención de búsqueda
Es lo primero que miro, siempre. Dos keywords casi idénticas pueden necesitar dos páginas completamente distintas. No es intuición, lo verifico mirando las SERPs de Google.
Encaje de forma
El criterio que más dinero ahorra y el que menos gente aplica. Si la SERP premia un modelo de negocio que no es el tuyo, todo lo demás da igual.
Volumen
Útil, pero el último de la lista. Es una estimación, viene agrupado y no es tráfico real. El encaje de forma manda sobre el volumen siempre.
Las tres mentiras del volumen de búsquedas
01
Es una media anual
Una keyword con 1.000 búsquedas al mes puede tener 6.000 en noviembre y 40 en junio. Sin mirar la estacionalidad, inviertes horas que caen en saco roto.
02
Viene agrupado
Las herramientas juntan variantes y errores tipográficos bajo un mismo dato. El número que ves rara vez es el de esa keyword exacta.
03
No es tráfico ni dinero
Una keyword de 200 búsquedas con intención transaccional clara puede facturarte más que una de 20.000 puramente informativa.
¿Prefieres que lo haga yo?
El Keyword Research en 4 fases
01
Briefing
Me explicas tu modelo de negocio y qué vendes. Qué te deja margen, qué cliente quieres y cuál prefieres evitar.
02
Análisis de mercado
Busco todos los términos que utilizan los usuarios para buscar los productos o servicios que ofreces.
03
Arquitectura web
Agrupo las keywords por intención para saber cómo construir tu sitio y qué debe decir cada página.
04
Entrega
Sesión 1:1 en la que presento las oportunidades del proyecto y resuelvo todas tus dudas.
Qué recibes
Documento con todas las keywords agrupadas por intención de búsqueda
Mapa completo de URLs: cuáles mejorar y cuáles crear desde cero
Priorización por potencial de negocio, no por volumen
Sesión 1:1 de presentación y resolución de dudas
Primera sesión
Gratuita
Para ver si encajamos y qué haría con tu proyecto.
¿Cuánto cuesta un keyword research?
Dar un precio cerrado sin haber mirado el proyecto es no tiene sentido: mapear diez servicios y mapear un catálogo de miles de productos no lleva el mismo trabajo. Por eso reviso tu caso, estimo las horas que hace falta dedicarle y las multiplico por mi tarifa.
Paso 1
Trabajo que necesita tu proyecto
Paso 2
Precio por hora
Lo que pagas
Cifra acordada antes de empezar
Esto es lo que hace que un proyecto pida más horas o menos, y son los factores que miramos en la primera sesión:
Sin ataduras
No hay permanencia. El keyword research y la arquitectura son parte de la fase 1, el diagnóstico, junto a la auditoría.
La fase 2 es aplicar todo eso, y puedes hacerlo tú o dejármelo a mí, con las horas que acordemos cada mes.
El keyword research y la arquitectura se pueden contratar solos, aunque es recomendable combinarlo con la auditoría SEO técnica. Con estos tres entregables tienes la foto completa del proyecto y sabrás exactamente qué debes hacer para aumentar tus ingresos de forma orgánica.
Señales de que tu web necesita un Keyword Research
Tienes tráfico que no convierte: entran visitas, pero no de gente que pueda comprarte.
Publicas en el blog con constancia y sin retorno medible en negocio.
Varias páginas tuyas suben y bajan alternándose para la misma búsqueda.
Tus categorías y servicios están montados como te los imaginaste tú, no como los busca el mercado.
Un competidor de tu tamaño te adelanta con menos contenido que tú.
Vas a hacer una web nueva o una migración y aún no sabes qué páginas debería tener.
¿Te suena alguna?
Reservar consultoría gratisEl Keyword Research en el GEO
Con las respuestas generadas por IA hay quien dice que las keywords ya no importan. No es cierto: hay que trabajarlas distinto, porque ya no sirve repetir el mismo término treinta veces en un texto.
Las long tail son el centro
En los LLMs las consultas se han alargado y se han vuelto conversacionales.
Temas y entidades
Importa cubrir un tema con coherencia, no repetir cadenas de texto.
Priorizar por negocio
Muchas búsquedas ya no generan clics. Priorizar por volumen ha dejado de funcionar.
Preguntas frecuentes
Depende mucho del tamaño y del alcance del proyecto, pero por norma general tardo entre 1 y 3 semanas. El keyword research para un sitio de servicios locales es mucho más rápido que para una tienda online con centenares de productos. Dicho esto, el Keyword Research es el primer paso, luego vienen la arquitectura web y la auditoría SEO técnica. El tiempo de entrega total suele ser de 1 mes aproximadamente porque los trabajo paralelamente.
El research en sí no mueve posiciones: lo que las mueve es lo que se ejecuta a partir de él. Es el documento que orienta la arquitectura SEO y con eso tenemos el mapa general. Con estas dos cosas recuperas el control de lo que hay que hacer, pero luego hay que hacerlo. Así que los resultados dependerán de la velocidad de ejecución, de la calidad de los contenidos y páginas que crees y de la competencia orgánica que haya en tu sector.
Sí, porque a partir de ellos podrás identificar puntos de mejora en el contenido de tus páginas y en la estructura de tu sitio, además de descubrir una demanda que probablemente no sabías que existía.
Si y no. El Keyword Research y la Arquitectura SEO suelen formar parte de lo que yo llamo Primera Fase, donde además suele haber una auditoría técnica del sitio web. Esta Primera Fase sirve para trazar un plan de ruta, pero no incluye la ejecución de los cambios. La implementación puede correr de tu parte o puedes contar conmigo para la Segunda Fase, que es un servicio recurrente mensual, donde me dedico a ejecutar el plan, además de atender peticiones tuyas relacionadas con el SEO.
Cuéntame tu proyecto
Rellena el formulario con el máximo detalle que puedas: en qué punto está tu web y qué te gustaría conseguir. Te respondo yo personalmente en menos de 24 horas laborables.