Una de las decisiones más inteligentes cuando tienes un canal de YouTube pequeño, es tratar de crear vídeos sobre temas que los usuarios buscan activamente por internet. Si lo haces, las probabilidades de que YouTube muestre tu vídeo, que estará súper optimizado para esa consulta en concreto, es bastante elevada. Por eso es importante aprender a encontrar temáticas para crear vídeos en YouTube de manera recurrente.
De esta forma, conseguirás captar tus primeras visitas y, poco a poco, te irás generando una audiencia estable dentro de ese nicho de mercado. Además, también te estarás posicionando como una referencia para esos usuarios porque les estarás ayudando en algo concreto. Si el vídeo tuyo que han encontrado les ha solventado el problema que tenían y les gusta cómo haces las cosas es probable que vean otros vídeos de tu canal. Y es ahí donde el motor de recomendaciones de YouTube se encenderá. Al día siguiente, cuando esos usuarios entren a YouTube, van a ver vídeos tuyos recomendados en su pestaña de inicio y el ciclo se repetirá.
Esto es SEO, «Search Engine Optimization», aplicado a YouTube. Optimizar tus contenidos para que satisfagan intenciones de búsqueda concretas y que los usuarios te encuentren de forma más fácil.
Encontrar temáticas para vídeos de baja competencia gratis
La clave está en que seamos capaces de encontrar temáticas con competencia baja o moderada, sobre todo si tenemos un canal pequeño. Dentro de todas las búsquedas que los usuarios hacemos en YouTube y en Google, hay algunas que generan más interés que otras. Por norma general, contra más buscado es un término, más competencia habrá resolviendo esa búsqueda porque el pastel será más grande.
Por ejemplo, dentro del buscador de Google, la búsqueda «como hacer una pizza» tiene un promedio de búsquedas mensual de 720 veces, mientras que «como hacer un panini» tiene un promedio de búsquedas mensual de 70 veces. Si tenemos un canal de cocina que está empezando, ¿qué vídeo nos interesa crear?
Bueno, si atendemos únicamente al volumen de búsquedas, está claro que deberíamos hacer un vídeo sobre pizzas. Pero claro, si le damos un vistazo a la competencia, es complicado que tengamos alguna opción de aparecer:
YouTube ya tiene decenas de vídeos que responden genial a esa intención de búsqueda y tiene más que demostrado que estos vídeos funcionan bien. Retienen a la audiencia, generan interacciones, satisfacen la búsqueda del usuario y son canales grandes con autoridad dentro del sector. ¿Por qué debería darte una oportunidad a ti?
Sin embargo, si vemos el panorama de los paninis podemos ser algo más optimistas:
No significa que no haya competencia, significa que hay menos que con la otra opción, así que nuestras opciones son más altas.
Cómo encontrar temas para vídeos con el autocompletar del buscador de Google y YouTube
La forma más sencilla es fijarnos en el autocompletar de los buscadores de Google y de YouTube. Estos buscadores nos ofrecen sugerencias basadas en las búsquedas más realizadas por los usuarios, así que son un muy buen indicador de qué buscan las personas cuando introducen ciertas palabras. Además, nos lo ordenan por frecuencia de búsqueda, es decir, las sugerencias que aparecen están ordenadas de más buscadas a menos buscadas. De tal modo que la primera opción es la que se suele buscar más (acuérdate de la competencia), y la última la que menos.
Pues jugando con los términos que escribas en el autocompletar podrás ver decenas o cientos de posibles vídeos que puedes hacer para resolver estas dudas que los usuarios tienen. Es cierto que de esta forma no podemos saber el volumen de búsquedas que tienen estas palabras clave, eso se puede saber con el Planificador de Palabras Clave de Google, que es una herramienta pensada para las campañas de PPC. Más adelante veremos cómo podemos usar esta herramienta, pero para el caso que nos ocupa no es necesario.
Con el autocompletar, lo que te recomiendo es que empieces jugando con pronombres, adjetivos y adverbios interrogativos como qué, quién, cómo, dónde, cuándo, por qué, cuánto y cuál. Piensa que los usuarios siempre tendemos a usar este tipo de palabras cuando queremos descubrir o aprender algo que no sabemos. De todas estas palabras la mejor es «cómo» porque para responder este tipo de preguntas suele hacer falta mostrar un proceso. Los procesos tienden a explicarse mejor con vídeos y los usuarios tienden a estar más predispuestos a consumir este formato.
El resto de palabras interrogativas también son útiles, pero no dan tanto juego para el formato qué nos ocupa. Además, preguntas que se inician con qué, cuándo y dónde suelen estar respondidas por la propia Google o el AI Overview en forma de texto, así que no dejan tanta ventana de oportunidad.
A parte de las palabras interrogativas, debes pensar en los términos principales que quieres trabajar y que en cada nicho serán distintos. Imagina que quieres hacer vídeos sobre diseño y desarrollo web. Las palabras principales de las búsquedas serán «hacer una web» junto con la palabra interrogativa «cómo»: «cómo hacer una web». Pero si nos quedamos aquí probablemente tendremos mucha competencia, así que hagamos caso a las sugerencias del buscador que son más concretas:
Las sugerencias que aparecen son súper interesantes. Podemos crear vídeos donde expliquemos cómo hacer una web en distintas plataformas como Shopify, WordPress, Figma o Google Sites y ahí tendremos un poco menos competencia. Aunque podemos seguir tirando del hilo porque si escribimos «como hacer una web en figma» nos aparece esto:
Aquí ya nos salen cosas mucho más interesantes. Usuarios que buscan hacer mockups en Figma o páginas web responsive. Estas búsquedas son mucho más concretas y tendrán mucha menos competencia que «como hacer una web».
Esto es lo que debemos perseguir y encontrar. Empezamos con búsquedas algo genéricas y vamos jugando con las palabras interrogativas y los sinónimos y a la que nos demos cuenta habremos encontrado temáticas súper interesantes para poder trabajar. Así es como puedes encontrar temas casi infinitos para crear vídeos en YouTube. Y gratis.
Preguntas frecuentes en la página de resultados de Google
Otra opción completamente gratis para encontrar temas para tus vídeos es haciendo búsquedas en Google, no en YouTube, sobre el tema que quieres tratar y fijarte en las preguntas frecuentes que Google responde. Sigamos con el ejemplo anterior y hagamos la búsqueda en Google «como hacer una web responsive en figma»:
Como ves, aparecen varias preguntas que nos pueden resultar útiles para sacar otras ideas para hacer más vídeos. Incluso puede que algunas de estas preguntas podamos resolverlas dentro de un mismo vídeo porque tienen una relación muy estrecha entre sí.
Keyword Planner de Google o Planificador de Palabras Clave de Google
Se trata de una herramienta 100 % gratis de Google que sirve para planificar campañas de anuncios. En esta herramienta puedes consultar el volumen de búsquedas que tienen las palabras clave que usan los usuarios para hacer búsquedas. Estos datos son muy útiles para saber qué y cómo buscan los usuarios, pero sobre todo nos ayuda a entender si un conjunto de palabras clave es poco o muy buscado.
Los inconvenientes principales son que si no estás familiarizado con la herramienta, es posible que al principio te cueste un poco usarla, pero no hay nada que no puedas resolver con un tutorial de YouTube. También es cierto que para que la herramienta te muestre los volúmenes de búsqueda exactos debes tener al menos una campaña de anuncios en activo. Si no la tienes, verás que los volúmenes se muestran en rangos, aunque para tu cometido ya es más que suficiente.
Encontrar temas para crear vídeos gracias a Google Trends
Creo que suele ser una herramienta bastante ignorada, pero es una auténtica mina de oro para sacar ideas y crear contenidos. En Google Trends puedes introducir cualquier término y la herramienta te muestra un gráfico de interés acerca de ese término por parte de los usuarios. Puedes filtrar por el tipo de búsqueda, por ubicación y por período de tiempo. Lo más interesante es que puedes consultar el interés por parte de los usuarios de hasta 50 términos relacionados con el que has introducido y puedes comparar distintos términos entre sí.
Esto te puede permitir salir de dudas respecto a qué tipo de contenido crear. Por ejemplo, si creas contenido sobre impresoras puedes comparar las principales marcas del sector para saber cuáles de ellas mueven y generan más interés. A partir de ahí, debes empezar a tomar decisiones y afinar el tiro.
Haz caso a los comentarios de tus vídeos
El usuario es la mayor fuente de información que puedes tener como creador de contenido, sobre todo al inicio. Si has publicado unos cuantos vídeos y en ellos los usuarios te han hecho peticiones, no las ignores. Cuando una persona ha visto un vídeo tuyo, le ha gustado y te pide más de lo mismo o un vídeo sobre otro tema muy relacionado, probablemente sea una necesidad que tengan otros muchos usuarios, aunque no te lo hayan dicho. El mayor indicador de esto es cuando ves que una petición se repite varias veces.
Haz caso a tu comunidad y crecerás porque esos primeros usuarios que te están apoyando se sentirán correspondidos y te lo agradecerán de la mejor forma posible: hablando de ti a los demás.