Antes de crear y hacer crecer un canal en YouTube tienes que tener claro cómo funciona el algoritmo de YouTube. Más que nada porque debes entender que esta red social premia la especialización temática. Obviamente, no es por capricho, sino más bien por la forma de funcionar del propio algoritmo y por la audiencia que irás ganando con el tiempo.
Así que cuando tantees la idea de empezar a crear contenido en YouTube, una de las primeras preguntas que tendrás que hacerte es: ¿Esta área temática es suficientemente amplia como para que pueda crear contenidos a lo largo de los años sin agotarla?
Te explicaré, a grandes rasgos, cómo debes crear un canal de YouTube para que vaya creciendo con el tiempo desde 0 sin depender de pelotazos virales. También verás los tipos de canal que puedes crear dentro de esta plataforma y las ventajas y desventajas que tiene cada uno de ellos.
Especialízate en un tema y en un tipo de audiencia
Lo primero que tenemos que tener claro para crecer en YouTube es el área de especialización en la que vamos a trabajar. Esto es crucial porque hay mucha gente que no tiene el foco donde debe tenerlo.
A grandes rasgos, cuando creas un vídeo, YouTube lo muestra a un pequeño porcentaje de la audiencia potencial del vídeo para testearlo y ver si capta la atención de los usuarios y si los retiene dentro de la red social. Si el vídeo logra esto, YouTube lo empujará a más audiencia potencial, pero si no lo logra, lo enterrará casi de forma definitiva. Cuando tu canal es nuevo, el gran hándicap que tienes es que YouTube no sabe cuál es tu audiencia porque no tiene un histórico previo de lo que has hecho.
En este punto es muy importante que definamos qué tipo de vídeos vamos a hacer durante los primeros meses de vida del canal. Estos vídeos deberían centrarse en un tema concreto para conseguir tus primeros suscriptores y para posicionarte como una referencia sobre ese tema en particular. De esta forma lograrás que YouTube sepa a qué te dedicas y a quién debe mostrar tus contenidos.
En esta primera fase es muy importante el SEO. Es decir, optimizar tus vídeos para responder a búsquedas que tu audiencia objetivo hace tanto en Google como en YouTube. Así lograrás que, cuando los usuarios hagan esas búsquedas, tus contenidos tengan muchas opciones de aparecer como una posible respuesta. Otra cosa que debes tener en cuenta es que hay búsquedas más generales y competidas que otras. Vamos a poner un ejemplo para que lo veas más claro.
Ejemplo para empezar y hacer crecer un canal de fitness
El fitness es un tema muy amplio, de mucho interés y, por tanto, con mucha competencia. Al empezar, no tendría mucho sentido que creases vídeos del estilo «Cómo conseguir abdominales» porque es una búsqueda muy general y con mucha competencia. Lo normal es que aparezcan vídeos de canales muy grandes, con los que no es realista competir en un inicio, como estos de aquí:
Como ves, aparecen vídeos con millones de visitas hechos por canales con millones de suscriptores. Es muy complicado que destrones a esos vídeos porque YouTube sabe que responden muy bien a esa búsqueda concreta y consiguen retener al usuario. No inviertas tiempo en esta clase de competencia.
Por el contrario, una búsqueda interesante donde sí tendrías bastantes más opciones sería «Cómo entrenar gemelos con mancuernas». Es una búsqueda mucho más concreta y con menos competencia, donde tendrás muchas más opciones de poder competir.
Si haces un vídeo que responda bien a esta intención de búsqueda y que consigue bastantes visitas, lo siguiente que tendrías que hacer es crear vídeos similares al que acabas de crear. Alguien que busca «cómo entrenar gemelos con mancuernas» es un usuario que probablemente esté interesado en entrenar piernas. Así que puedes crear una serie de vídeos para entrenar distintos músculos de las piernas e incluso más vídeos de ejercicios para fortalecer los gemelos. Con esto te irás ganando una audiencia altamente interesada en fortalecer su tren inferior y que, de forma más general, también quiere saber más sobre el mundo del fitness.
Es ahí donde puedes empezar a tratar otra subtemática que le puede interesar a tu audiencia actual y que puede capturar otras audiencias dentro del mismo nicho de mercado, que es el fitness. Quizá puedas empezar a trabajar en vídeos sobre fortalecer articulaciones, ejercitar el cuello o ganar flexibilidad. Fíjate en que siguen sin ser temas tan «mainstream» dentro del sector como «cómo conseguir abdominales», pero sí que tienen más búsquedas y más interés que «cómo entrenar gemelos con mancuernas». Poco a poco irás creciendo en audiencia y lo tendrás más fácil para competir en temas mucho más competidos.
Por eso es clave que escojas una temática suficientemente amplia. Porque te permite segmentar mucho la audiencia y atacar micro nichos de mercado dentro de un nicho mucho más grande. Empiezas por lo minúsculo, por donde los grandes no compiten, y poco a poco vas creciendo hasta que te conviertes en un «big player» dentro de un sector masivo. Cuando eso ocurra, ya podrás hacer vídeos que ataquen temas altamente competidos o que directamente no trabajen intenciones de búsqueda concretas, pero no antes.
Caso de éxito real: el crecimiento del canal de Merluso
Merluso es un creador de contenido especializado en el mundo de los videojuegos. Un sector amplísimo y de altísima competencia. Actualmente crea contenidos bastante generales relacionados con esta industria y que no responden a intenciones de búsqueda concretas, pero no empezó así.
Sus primeros vídeos eran sobre Tarkov, un shooter multijugador que hace años era poco conocido si lo comparamos con Fortnite o Call of Duty. Los grandes creadores de contenido hacían vídeos sobre estos dos últimos videojuegos y era muy complicado tener opciones de crecimiento. Siendo un completo desconocido, también era complicado que tuviera opciones de crecimiento si creaba vídeos sobre videojuegos en general, puesto que la competencia y los valores de producción también eran, y son, muy elevados.
Merluso vio una oportunidad con Tarkov porque era un videojuego con una comunidad e interés crecientes a nivel mundial, pero casi todo el contenido creado sobre el juego era en inglés. Así que él fue de los primeros en hacer vídeos en español sobre el juego, pero no hizo contenidos sin intención. Al contrario, creó vídeos que ayudaban a otros usuarios a aprender a jugar y a entender las dinámicas del juego. Así se ganó sus primeras views y sus primeros subs.
La amenaza clara para él era que todos los videojuegos tienen ciclos de fama y luego entran en declive. Si todos los contenidos que haces son sobre ese juego, inevitablemente llegará el día en que tu canal se vaya a pique porque el interés en el juego también caerá. La solución a eso fue transicionar hacia temas más generales, con mayor competencia, pero de alto interés para su audiencia.
Dentro de los videojuegos existen múltiples géneros, como los plataformas, los RPG o los shooters. Tarkov es un shooter, así que la audiencia de Merluso también tenía un alto interés en otros shooters como Battlefield, COD u Overwatch. Merluso vio que su siguiente paso tenía que ser ampliar el espectro de contenidos hacia el siguiente nivel, y empezó a trabajar en vídeos que trataban sobre otros shooters. Además, tuvo la visión o la suerte de aprovechar una tendencia al alza.
El primer vídeo que hizo que no estaba relacionado con Tarkov fue «El auge y la caída de Battlefield» y lo publicó justo en el momento en que Battlefield estrenó uno de sus juegos peor balanceados y optimizados, cosa que generó muchísima polémica dentro del mundo de los videojuegos. Ese vídeo fue un éxito que acumula más de 1,8 millones de visitas a día de hoy porque fue un contenido de alto interés para su audiencia de aquel momento. Estaba muy bien producido gracias a lo que había aprendido sobre edición a lo largo de su trayectoria y supo aprovechar el momento de polémica que había dentro del sector.
A partir de aquel momento, empezó a crear vídeos mucho más generalistas dentro del nicho en el que se encuentra, pero también sobre otros shooters. Fue una transición perfecta y ahora Merluso tiene varios vídeos que superan el millón de visitas y una base de suscriptores muy amplia. Este es el camino que debe seguir todo creador de contenido: de lo pequeño a lo grande, poco a poco y de forma constante.
Con estos conceptos generales y con estos dos ejemplos, uno ficticio y otro real, deberías tener un marco mental para enfocar la estrategia de contenidos a seguir desde el principio y crecer en YouTube. Te recomiendo también que le des un vistazo a este otro artículo donde explico en detalle cómo funciona el algoritmo de Youtube y las métricas más importantes a las que debes prestar atención.
Los tipos de canales de YouTube que puedes crear
Teniendo en cuenta cómo funciona el algoritmo de YouTube y lo que premia o penaliza, podemos definir varios tipos de canales que puedes crear dentro de esta plataforma. Todos ellos tienen ventajas y desventajas que deberás considerar antes de empezar, pero por encima de esto debes recordar que la especialización es lo que marca el camino.
Canales monotemáticos «evergreen»
En mi opinión, son los mejores porque te permiten que puedas «vivir de rentas» en el futuro. Ya hemos visto que YouTube premia la especialización, así que lo primero que tendrás que hacer es escoger un nicho de mercado concreto y no moverte de ahí. Puede ser el fitness, los videojuegos, el cine, el marketing, los negocios o lo que quieras. Realmente existen nichos casi infinitos.
Una vez tengas el nicho definido, tienes que crear contenidos que le interesen a tu audiencia potencial. Lo interesante es que estos vídeos que hagas hoy puedan ser vistos también dentro de dos años y que no hayan pasado de moda. Eso es contenido «evergreen». Esos vídeos que tienen un pico de visitas cuando los lanzas, pero que cuando pasa el tiempo siguen generando visitas de forma constante.
Estos vídeos son tu carta de libertad. Los que te permitirán poder irte de vacaciones sin que tu monetización o tus leads caigan a 0. También son los que te permitirán que puedas estar 6 meses sin subir nada y que no caigas en el olvido de internet. Son como una presa digital que capta usuarios constantemente.
Para ello, céntrate en crear vídeos que no estén basados en modas o en noticias de actualidad. Por ejemplo, si creas contenidos sobre conflictos bélicos, pon el foco en explicar batallas históricas que siempre son buscadas y estudiadas, en lugar de crear solamente vídeos de los conflictos de hoy. Las guerras actuales te pueden traer muchas visitas de golpe porque son tendencia, pero dentro de un año esos vídeos van a estar muertos.
No digo que no puedas crear contenidos sobre conflictos actuales, es más, te pueden beneficiar para llegar a mucha gente de golpe. Pero luego llega el momento de retener a todos esos usuarios y de darles razones para que se queden contigo, y ahí es donde entra en juego el contenido «evergreen».
Para crear un canal de este estilo, tendrás que trabajar en identificar temas que son buscados en internet, y los valores de producción tienden a ser bastante elevados. El volumen de publicación suele ser más escaso, aunque depende mucho del creador. Un vídeo a la semana, uno cada dos semanas o uno al mes. El «mindset» más adecuado es que trates cada vídeo como si de un producto final se tratara. Es un trabajo que tiene la intención de perdurar y performar a lo largo del tiempo.
Canales monotemáticos de actualidad
Tienen un gran potencial de crecimiento rápido en YouTube porque se basan en la actualidad de un nicho de mercado o en tendencias globales. El problema es que son canales que te esclavizan por completo. No te permiten un descanso porque el trabajo que haces hoy mañana ya no sirve.
Un ejemplo claro son los canales de futbol. Crean un montón de vídeos hablando de fichajes, de la previa del partido, del postpartido, de la jornada actual y un largo etcétera… Generan un montón de interés de forma inmediata porque la gente está expectante de lo que pasará o de lo que ha pasado, pero al día siguiente lo que importa es otro partido. Esos vídeos tienen una vida útil de horas o días.
En mi opinión, tienes que ser muy fan de algo para que tener un canal de este estilo no te acabe quemando. Lo bueno es que no es necesario que tus vídeos tengan una muy buena edición o que las miniaturas estén muy trabajadas. Lo que importa es la velocidad y el volumen de producción. Los canales de actualidad son la antítesis de los canales «evergreen».
Canales «rockstar»
Estos son los canales que mueven masas y los que muchos creadores de contenido pretenden emular. Lo cual es un error grave, pero ese no es el tema. Aquí hablamos de canales como los de Ibai Llanos, Auronplay o El Xokas. Son canales donde no importa tanto el tema de los vídeos como el creador en sí mismo. Seamos claros, estos tíos pueden hacer lo que les dé la gana y lo seguirán viendo millones de personas.
Realmente es a lo que debería aspirar todo creador de contenido, siempre y cuando esté dispuesto a pagar el precio de la fama y todo lo demás. Son canales cuyo interés por parte de la audiencia reside en el propio creador de contenido y eso no se puede emular de ninguna forma. Por eso no tiene sentido empezar un canal de YouTube imitando lo que hacen estos creadores. Es más, si queremos entender el éxito de los grandes de hoy, debemos mirar lo que hicieron en sus inicios.
Auronplay empezó haciendo vídeos de comedia, como bromas telefónicas o riéndose de otros vídeos que había por YouTube. Ibai empezó siendo un comentarista del competitivo del League of Legends, moviéndose por esa comunidad mucho más pequeña en aquel entonces que ahora.
Willyrex empezó en el YouTube más primigenio subiendo gameplays de Call of Duty; ahí se generó su audiencia, pero cuando COD cayó, cambió su contenido a Minecraft y Fortnite. Supo moverse muy bien hasta el punto en el que no importaba tanto el juego al que jugaba porque la gente le seguía a él. Para llegar a ese nivel se necesita mucha constancia y mucho trabajo, además de tener mucha habilidad en comunicar y entretener constantemente a tu audiencia.
No hay fórmulas para llegar a estos niveles. Trabajo, constancia y ser muy competente en comunicación y entretenimiento. No es un objetivo que debas perseguir; es más bien una consecuencia excepcional de un trabajo excepcional. El camino a seguir es que te centres en los otros dos tipos de canales y quizá algún día llegues a ser el «nuevo loquesea».
Canales de contenidos verticales «Shorts»
Bastante autoexplicativo. Son canales donde el foco principal es el contenido vertical de duración muy corta. En YouTube se llaman Shorts, en Instagram se llaman Reels y luego tenemos TikTok, donde únicamente existe este formato.
El alcance de este formato es masivo y en los últimos años YouTube lo ha impulsado mucho. No suelo recomendar crear canales que trabajen exclusivamente este formato porque el engagement que tienen es muy limitado. Con esto me refiero a que es mucho más complicado crear una comunidad en torno a este tipo de formato debido a su propia naturaleza. El usuario es una máquina de hacer scroll y tienes apenas 2 o 3 segundos para captar su atención. El contenido dura 1 minuto como máximo y, aunque el usuario haya visto todo el vídeo, al cabo de 5 Shorts más ya no se acuerda de ti.
El otro gran hándicap es que la monetización de estos contenidos es ridícula en comparación con los vídeos tradicionales de YouTube. Aunque tengas un alcance masivo, ganarás mucho menos que con un vídeo de 10 minutos que tenga un cuarto de visualizaciones.
Muchos creadores usan este formato para hacer recortes de sus vídeos largos y tratar de captar más usuarios. Eso es una buena idea. Pero centrarse en hacer únicamente Shorts no creo que sea algo sostenible a lo largo del tiempo.
Dicho esto, para estos canales lo que importa es el volumen de publicación, la cadencia del discurso y la edición. Tienes que publicar muchos Shorts y probablemente muchos de ellos serán un fracaso, pero con que 2 o 3 funcionen ya compensan todo lo demás. Es un contenido que tiene que atrapar a los usuarios, así que los dos o tres primeros segundos son claves. Debes usar ganchos psicológicos que generen curiosidad y es recomendable que, cuando hables, lo hagas rápido. Fíjate en lo que hacen otros, no tanto en el contenido como tal, sino más bien en cómo lo estructuran.
Canales de contenido hecho por IA
Estos canales cada vez son más abundantes por el auge que ha tenido la IA en sus últimos años. Las reglas para hacerlos crecer son las mismas que con los canales «evergreen» o más convencionales. Tienen una clara ventaja y una clara desventaja.
La ventaja es que, al no salir tú como creador de contenido, convierte el canal en algo transferible. Es decir, cuando crezca, si te cansas de él, lo puedes vender. Hay inversores que compran estos canales porque son una forma de obtener rentabilidades e ingresos con poco trabajo. Al fin y al cabo, como no hay una persona visible que aparezca en los vídeos, da igual quién narre (puede ser una IA) o quién lo edite. Además, si el contenido está creado en su mayoría por IA, el volumen de producción puede ser superior, lo que te puede permitir tener varios canales.
Ahora bien, la desventaja, a mi modo de ver, es que pierde lo que realmente hace de YouTube una red social bonita. Las personas siguen a otras personas. Con el tiempo, tu audiencia verá lo que haces porque les gustas tú. Tu forma de editar, tus expresiones, tu forma de hablar y de ver el mundo… eso es lo que crea comunidad. Con un canal donde tú no apareces o donde el contenido se genera con IA, todo eso lo pierdes.
Aquí depende de lo que tú desees. Si únicamente quieres dinero, puedes optar por esta opción. Pero si, además de dinero, lo que buscas es transmitir algo o crear una comunidad en torno a ti, no creo que sea una buena opción. Lo mismo pienso si ves en YouTube una forma de darte a conocer como profesional en algún ámbito. En estos casos, lo que te interesa es que los usuarios vean quién eres.
Ya ves, ahora ya sabes los tipos de canales que puedes crear y hacer crecer en Youtube. Y también sabes cómo debes empezar. Obviamente existen excepciones que rompen con todo lo que he explicado, pero no se pueden hacer normas a partir de anomalías. Empieza por lo pequeño y poco a poco irás creciendo, cuando tengas cierto volumen puedes aspirar a crear contenidos más ambiciosos. En ese punto ya tendrás una comunidad a la que llevas tiempo ayudando, educando y entreteniendo. Eso genera vínculos que harán que tengas miles de personas esperando lo que tú haces. Por el camino tus habilidades de edición y comunicación habrán mejorado y podrás permitirte aspirar a crear vídeos que antes ni siquiera podías imaginar.